近年来，在医保控费的大环境下，药品市场竞争越来越激烈，同时国民收入水平的提高、老龄化的慢病管理需求提升、城市化及生活环境的问题引发人们对健康的关注，从而形成了中国保健食品市场发展的重要驱动力。为此有越来越多的药企选择踏入保健品行业。
提升免疫力的重要性
2020年3月以来新冠肺炎疫情在全球快速扩散，从各国通报病例来看，老年人由于免疫功能低下成为新型冠状病毒感染的高危人群，而且感染病毒后更易诱发致命并发症。
与此同时，由于新冠病毒感染类疾病是一种自限性疾病。所谓自限性疾病，即感染病毒以后，人体可以依靠自身免疫力把病毒清除。中国工程院院士、天津中医药大学校长张伯礼曾说道，“实际上，我们得这病（新冠肺炎）是病毒和人体免疫力博弈斗争的结果。往往病毒胜了，人就得病了，所以把抵抗力提高了就不容易被感染，（即使）感染也是轻的。”钟南山院士也在接受媒体采访时强调，免疫力才是最好的医生。“你的免疫力就是你身体的最强防线！”
对新冠肺炎患者来说，人体的免疫力和抵抗力是治愈问题的关键和根本。而对大部分的普通人群来说，如何提高自身免疫力也成为更重要的事。
新冠肺炎疫情的暴发让人们深刻意识到了人体免疫力的重要性，很多人特别是老年人希望通过服用适合自身需求的保健品来作为提高免疫力最方便、最直接的手段。
除了通过日常健身运动，服用适合自身的保健品是提高免疫力更方便直接的办法，并且越来越成为中老年人日常健康管理必不可少的一部分。
作为疫情后的第一个双11，健康消费空前火爆。维生素等保健产品增长超过1600%
来自京东健康的数据显示， 11月1日开场不到10分钟，营养保健产品销售便创新高：骨骼健康类目、增强免疫类目、运动营养类目成交额同比增长均超4倍；进口保健品类成交额同比增长5倍。开场仅1.5小时，营养保健品类成交额超去年全天。
此外，仅2020年前三个月已经有累计150多个营养保健品类商家入驻京东营养保健，保健品商家的入驻申请也将优先审批以及给与入驻优惠。
京东健康营养保健业务部相关负责人介绍，通过京东的数据分析，疫情期间，增强免疫、抗氧化、调节三高、改善睡眠、肠胃养护类产品更受消费者欢迎，尤其是VC泡腾片、VC咀嚼片。
“人们已经意识到健康的重要性，开始重新思考营养保健食品在疾病预防中的重要意义。”中国保健协会副理事长贾亚光表示。而随着健康意识普遍提升，营养保健品消费意识迎来“大觉醒”。
事实上，目前国内营养保健市场上，除了中式滋补类产品受大众欢迎，买遍全球也正在成为趋势。
线上渠道重要性更加凸显
由于疫情原因，传统保健食品销售中与消费者面对面交流会销的方式受到限制，很多企业面临客户资源流失，营业额大幅度下降的情况。
作为主要消费客群的中老年人群，疫情之下他们原来喜欢的线下购物被网络购物所取代，很多老年人因为这次疫情加速了线上购物习惯的形成。
疫情期间购买渠道受限，老年用户开始更加频繁使用直播购物这类“面对面”的“场景式”线上消费模式；
在这个背景下，线上渠道对保健品销售的重要性开始凸显：
作为保健品行业头部的某品牌在互联网渠道早有布局，疫情期间利用线上直播进行产品介绍和促销，降低了疫情对公司收入的影响。
每天保证早中晚三场直播，主播会重点介绍与提高免疫力有关的保健食品。
疫情的冲击加速了保健品行业线上+线下协同发展的趋势，很多品牌都加大了在线上渠道的投入和宣传力度。保健品品牌未来要想成功，以药店、商超为主的线下渠道和直播社交电商为主的线上渠道都必须充分重视起来。
保健品不再是老年人的专属
“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品，涂最贵的眼霜，熬最深的夜”，这句话在形象地描述了年轻人的生活状态时，其实也说明了如今养生保健早已经不是老年人的专属了，年轻人早早就懂得了养生保健的重要性，也早早就在用他们的方式来保养自己的身体，尽管他们出于主观或者客观的原因过着亚健康的生活。肥胖、脱发、上火、失眠、压力过大，年轻人们渴望通过“买买买”来缓解焦虑，改善亚健康的状态
这两年，“双11”保健品购买的主力人群仍然是80、90后，但今年00后的一些需求开始被激发。他们过着一边过度透支自己的身体，一边养生自救的“朋克养生”生活，其实这种养生方式的出发点并不难理解，就是“懒人式”的养生，一旦发现有同时满足“懒人+养生保健”的产品，他们会热衷尝试。
所以他们热衷洗脚按摩，一边熬夜一边保养身体，一边做“低头族”，一边喝枸杞茶明目养生。这不，今年天猫“双11”，00后枸杞成交额的增速高达151.75%。
国内疫情过后，人们更加重视免疫力强的重要性，提升免疫力成为重要关键词，也推动全民健康意识更进一步。提高免疫力的药物也不断受到青睐。那么，全民养生模式已经开启，你开始养生了吗？
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